广告信用评价与监督专栏

广告信用评价与监督简介

广告信用评价与监督服务是ICE8000体系创新一个信用产品,适用标准是:《ICE8000国际信用标准体系广告信用评价与监督规则》。广告信用评价与监督服务内容主要包括:信用专业机构和信用执业人员根据当事人的委托对广告主体及内容合法性、真实有效性、明显瑕疵、可信用惩罚性进行评价,然后对广告内容的实际表现进行忠实记录。  

  一、ICE8000广告信用评价与监督服务解决的问题?

  答:ICE8000广告信用服务注意到以下问题,并设计了可靠的解决方案:

  1、虚假广告随处可见、广告欺诈时有发生;

  2、对于诚信的广告主,无法将自己的广告与不诚信的广告有效区分开来;

3、对于广告受众,无法区分和识别广告的可信度,稍不小心,就会落入虚假广告隐阱。 

  二、ICE8000广告信用评价与监督服务解决问题的思路与原理?

答:ICE8000广告信用服务解决合同失信问题的思路与原理,可以概括为“四个保证和一个增加”,简述如下:

1、第一个保证是:通过信用执业人员调查或审核保证广告主的身份是真实的。有些骗子用假身份证发布虚假广告,更有甚者用假身份证注册公司后对外发布虚假广告。

  2、第二个保证是:通过信用执业人员审核,广告的内容是合法的。

3、第三个保证是:通过信用执业人员审核,广告没有显而易见的瑕疵,包括是否显而易见的夸大其辞、不可实现的内容或违反社会公德和社会伦理的内容。如:广告中承诺能将乙肝通过三个疗程完全治好,该广告就具有显而易见的瑕疵,因为当前的医疗科技水平还无法将乙肝完全治好。

4、第四个保证是:通过ICE8000信用机构组织的检测或调查,广告内容是否可被证实或是否可被证伪。如果广告内容能够证实,当然是好的;如果不能证实,看是否能够证伪。只有证实或不能证伪的广告内容才能通过信用评价。

5、一个增加是:增加广告主的失信违约成本,如果广告主失信违约,该广告的利益相对方可以按ICE8000规则追究其责任。由于广告主失信后会受到严厉的信用惩罚,其失信成本增加了,失信受益相应下降,广告主失信的主观冲动降低了。广告主失信违约后,除非他改正失信行为或者取得对方当事人的谅解,否则,ICE8000的信用惩罚会使其很难再发展下去。

  但是需要提示的是:如果您是一个诚信的广告主,该信用服务可以提高您的广告的可信度,使同样的广告费用产生不同样的广告效果,但是,正如其它ICE8000信用服务一样,ICE8000广告信用评价与监督也是一个双刃剑,如果您是真诚信将会因诚信而受益,如果您不诚信,将很快因失信而受到严厉的失信惩罚。

  三、名词约定,上述广告主是指什么单位和个人?是指自己或委托他人制作发布广告的单位和个人,如:蒙牛公司在电视台做的蒙牛牛奶广告,广告主就是蒙牛公司。

上述内容摘自:《打造诚信单位——风险控制与诚信管理》(方邦鉴著)

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